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家居电商美乐乐的O2O起步、发展和未来

美乐乐家居网CEO高扬

美乐乐从一步步走到今天,其实中间经历了许多曲折。我大概是在2010年底,开始做美乐乐。这里简单介绍一下现在的美乐乐,全国有近400多家的体验店,有十几个仓库,有几百家家具及一些建材的店铺,这个是现有的规模。我们的产品品类,从装修,设计,到建材,到家具,慢慢到家纺,基本上是覆盖全品类的。

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家具O2O平台开放 渠道合作如何谋变?

家具O2O平台

现阶段家居市场中,家居卖场依然占据主导地位,而商铺出租模式仍是主流。毋庸置疑,该模式在90年代末商品房出现,到去年房地产紧缩前的近20年时间里,对家具产业的发展起到了至关重要的作用。随着家具市场的整体收窄及地价的日益攀升,导致了商家经营状况连年恶化与租金逐年上涨现状,卖场、经销商与家具品牌工厂三者之间的矛盾不断激化,“商铺出租”模式变革势在必行。

今年,电商美乐乐开放了O2O平台,采取了一种截然不同的合作方式。这种试图打造“利益共同体”的模式是否真的存在成长空间?能给整个家居流通渠道带来怎样的启示?文中,笔者一一为您做出分析。

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超级店落子成都 美乐乐O2O平台化战略加速

美乐乐O2O平台化

“线下看产品、线上卖产品”这是美乐乐在业内惯用的手法。据了解,美乐乐家居网目前在线下的体验馆已经接近300家,属于典型的O2O垂直电商。前有红美商城的出师未捷身先死,后有居然在线一直只停留北京站入口。这些种种迹象似乎也在传达,家具类产品做电子商务绝非易事。相比之下,美乐乐的电商之路似乎顺畅得多,据媒体公开报道,其以互联网思维3年实现2亿到20亿的颠覆式成。

对于美乐乐最近公开的大店计划,即在线下开设5000平米及以上的家居广场,供应商采取第三方品牌入驻为主,数量或在100家左右。而从与美乐乐近期签署战略协议的品牌商来看,届时入场的品牌可能不乏贝尔地板,宜华等有“洋背景”等知名品牌。美乐乐的CEO高扬也在接受媒体采访时表示,这样的大店今年美乐乐会开50家左右,布局全国主要城市,虽然比原来门店大,但比传统家居卖场还是小得多,仍将保持租金优势。

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美乐乐,真的是在做家居O2O吗?

美乐乐家居O2O

百度新闻搜索关键词“美乐乐”,不乏类似以上关于其O2O模式的报道。笔者从美乐乐前年A轮融资前就开始关注冠以家具O2O模式的平台,但从它B轮融资4000万美元之后却感觉其定位越来越模糊。一年多下来,感觉有必要分析一下当中的问题和机会,希望能或多或少给到美乐乐一点帮助,同时带给其他准备进入电商或O2O的家居商家更多的思考。

美乐乐的重心到底是线上还是线下?似乎还很令人困惑。而这,是必须搞清楚的。线上还是线下,因各自有完全不一样的重点,战略也就完全不同。

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美乐乐发力O2O平台开放战略 引进更多品牌商

眼下,传统家居卖场与家居电商之间的较量越来越激烈。虽然对家居行业来说,外部宏观经济环境和楼市大环境仍然阴晴不定,但已经得到第三轮融资的家居电商美乐乐却要在2014年“放开手脚”发力O2O平台开放战略。美乐乐CEO高扬告诉京华时报记者,美乐乐希望入驻其线上销售平台和线下体验店的家居品牌今年销售额实现翻倍。

线上平台 引进更多品牌商

“年纪”不过6岁的美乐乐,在刚刚过去的一年实现了20亿元的销售额。

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“大家居”促家居建材020电商平台开放

继3月中下旬,大自然家居启动O2O电商模式以来,3月底,广东省宜华木业股份有限公司携手国内家居电商品牌美乐乐有限公司正式签订战略合作协议,打造020开放平台新模式。有业内人士称,家居电商行业,O2O电商模式已成潮流,O2O电商开放模式成新趋势。

事件:美乐乐开放020平台

3月27日,宜华木业与美乐乐签订战略合作协议,合力打造020开放平台新模式。据了解,美乐乐旗下“美乐乐家居网”是集装修、家具、建材、家居等多种产品和服务为一体的“一站式”网上家居综合平台。

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宜华木业携手美乐乐 打造020营销模式

3月27日,中国境内最大、最优秀的木地板、家具生产销售企业之一的广东省宜华木业股份有限公司,中国网上家居产品销售领域领先品牌的美乐乐有限公司正式签订战略合作协议,合力打造020开放平台新模式。

广东省宜华木业股份有限公司是专业生产和销售实木地板、复合地板及实木家具等木制品的大型股份制企业,注册资本14.8亿元,总资产86亿元。“宜华木业”股票于2004年8月24日在上海发行上市,是国内木地板行业第一股,拥有完整的家居产品设计和生产体系及雄厚的经济实力。

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